某女子遭遇连续9个月墓地广告围猎，广告内容精准指向其生死信息，引发对隐私泄露的担忧，谁在窥探个人敏感数据？此类骚扰不仅侵犯生活安宁，更触及隐私底线，在数字化时代，个人健康、生命信息等隐私边界亟待明确，如何规范数据使用、杜绝非法信息采集，成为亟待解决的问题。

“手机里天天推墓地广告，刷个短视频、逛个购物APP都能看到，像甩不掉的‘影子’。”家住杭州的李女士最近被一条条精准推送的墓地广告搞得心神不宁，更让她崩溃的是，这种“围猎”已持续整整9个月——从最初的困惑、不适，到后来的愤怒、无力，她不得不反复质问：我的浏览记录、搜索习惯，甚至对“身后事”的隐秘思考，到底是谁在盯着？

9个月的“精准骚扰”：从“偶然”到“如影随形”

李女士的“广告噩梦”，始于去年年初，彼时，她因家中长辈身体不适，在搜索引擎上查询过“老年护理”“墓地价格”等信息，也曾在短视频平台刷到过相关的科普视频。她以为这只是暂时的“兴趣推荐”，却没想到这成了长达9个月的“精准追踪”。

起初,广告还比较“隐蔽”，夹杂在购物APP的“猜你喜欢”里，或是短视频平台的“信息流”中，内容多是“生态陵园”“骨灰盒优惠”“生前契约”等，李女士没太在意，偶尔划掉就算了，但渐渐地，广告越来越“大胆”——社交软件的私信栏会弹出“定制墓地方案”的链接，新闻APP的底部 banner 会弹出“限时折扣墓地”，甚至手机锁屏页都会弹出“人生最后一站，我们为您守护”的推送。

“最离谱的一次，我只是在和闺蜜聊天时提到‘以后想葬在老家’，手机立刻就推送了‘家乡陵园直通车’的广告。”李女士说，她开始感到后背发凉：“难道我的聊天内容也被监听了？”

为了摆脱这些广告,她尝试过“关闭个性化推荐”“清理浏览记录”“卸载相关APP”，甚至换了一部新手机，但没用——新手机刚登录旧账号，广告“如约而至”；用新账号注册，几天后依然会被“精准识别”，推送内容甚至更贴合她“潜在的需求”——比如她最近浏览了“佛教葬礼仪式”，广告立刻就推送了“禅意墓园”。

“大数据杀熟”还是“隐私泄露”？墓地广告背后的算法推手

李女士的遭遇并非个例,近年来，“精准广告”已成为互联网经济的常态，但像墓地广告这样“无孔不入”“持续追踪”的案例，仍引发公众对隐私安全的强烈担忧。这些广告究竟是如何“精准”找到用户的？

多位互联网行业从业者透露,墓地广告的推送逻辑，本质是“大数据画像+算法推荐”的结果，平台通过用户的搜索记录、浏览历史、购物行为、社交关系，甚至地理位置、设备信息等数据，构建出“潜在需求标签”——关注养老”“搜索过殡葬服务”“年龄超过40岁”等，再通过算法模型筛选出“高意向用户”，进行定向投放。

“更值得警惕的是‘数据共享’。”某数据安全公司员工匿名表示，部分APP会将用户数据出售给第三方数据商，而殡葬机构为了“获客”，会通过这些渠道购买“标签用户”的联系方式和行为数据，再通过自有平台或合作渠道进行广告推送。“你的每一次搜索、点击，甚至停留时长，都可能成为被贩卖的‘商品’。”

还有一种可能是“关联数据”的误判，比如李女士因长辈健康查询“养老信息”，算法可能将其“关联”为“有殡葬需求”；她浏览的“生前契约”科普视频，也可能被解读为“有意向购买墓地”，这种“过度解读”式的推荐，不仅让用户困扰，更可能侵犯个人隐私的“边界感”。

法律与伦理的双重拷问：当“精准”变成“侵犯”

面对持续不断的广告推送,李女士曾尝试联系平台客服，得到的回复却是“广告为第三方投放，建议您关闭个性化推荐”，但关闭后，广告依然会以“非个性化”的形式出现，内容甚至更泛化、更刺眼。

“这不是‘推荐’，是‘骚扰’！”李女士说，她更在意的是：平台或商家是否有权收集、使用这些“敏感个人信息”？我的“生死隐私”，是否成了他们眼中的“流量密码”？

我国《个人信息保护法》明确规定，处理敏感个人信息（如生物识别、宗教信仰、特定身份、医疗健康、金融账户、行踪轨迹等信息，以及不满十四周岁未成年人的个人信息）应当取得个人的“单独同意”，并具有“特定的目的和必要性，并应当对该目的具有充分必要性”。殡葬相关的信息，显然属于“敏感个人信息”，平台或商家在未取得用户明确同意的情况下，收集、使用并用于广告推送，已涉嫌违法。

北京某律师事务所律师王磊表示,用户有权要求平台“删除个人信息”“停止处理个人信息”，并可向网信部门、消费者协会投诉。“如果广告内容存在虚假宣传、夸大功效等问题，还可能违反《广告法》，商家和平台需承担连带责任。”

更深层的问题,是“算法伦理”的缺失，当技术可以轻易窥探人的“生死焦虑”，当商业利益凌驾于个人隐私之上，这种“精准”就不再是便利，而是对人的异化，正如有网友所言：“我可以接受广告，但不能接受被‘算计’——算法可以推荐商品，但不能窥探我的恐惧和悲伤。”

如何打破“广告围猎”？个人、平台与监管的合力

李女士的遭遇,为所有人敲响了警钟，在数字化时代，隐私保护已不再是“选择题”，而是“必修课”，要打破“墓地广告围猎”，需要个人、平台与监管的共同努力：

对个人而言，需提高隐私保护意识：定期检查APP权限，关闭非必要的“位置信息”“通讯录”等权限；谨慎授权“个性化推荐”，避免在非正规平台留下敏感信息；遇到违规广告，及时向平台或监管部门投诉。

对平台而言，应履行“数据安全主体责任”：严格遵守《个人信息保护法》，对敏感信息进行“去标识化”处理；建立便捷的“广告关闭机制”，尊重用户的“拒绝权”；杜绝数据贩卖，切断第三方违规获取数据的渠道。

对监管而言，需加大执法力度：对“过度收集个人信息”“违规推送敏感广告”等行为，依法严查严处；建立“黑名单制度”，让违规平台和商家“一处失信，处处受限”；推动算法透明化，明确“推荐规则”的边界，防止算法滥用。

隐私是尊严的最后一道防线

李女士